Гоо сайхны бүтээгдэхүүний тусгай тайлан: Дотоодын бүтээгдэхүүний өсөлт, орон нутгийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний хөгжлийг өөдрөгөөр харж байна
1. Хятадын гоо сайхны салбар өсөж байна
1.1 Гоо сайхны салбар бүхэлдээ өсөх хандлагатай байна
Гоо сайхны бүтээгдэхүүний тодорхойлолт, ангилал.Гоо сайхны бүтээгдэхүүний хяналт, удирдлагын тухай журмын дагуу (2021 оны хэвлэлд) гоо сайхны бүтээгдэхүүн нь арьс, үс, хумс, уруул болон хүний биеийн бусад гадаргуу дээр үрэх, шүрших болон бусад ижил төстэй аргаар түрхдэг өдөр тутмын химийн үйлдвэрлэлийн бүтээгдэхүүнийг хэлнэ. цэвэрлэх, хамгаалах, сайхан болгох, өөрчлөх.Гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг тусгай гоо сайхны бүтээгдэхүүн, энгийн гоо сайхны бүтээгдэхүүн гэж хувааж болох бөгөөд тэдгээрийн дотор тусгай гоо сайхны бүтээгдэхүүн нь үсний өнгө, сэвх, сэвх, цайруулах, нарнаас хамгаалах тос, үс уналтаас урьдчилан сэргийлэх, шинэ нөлөө үзүүлдэг гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг хэлдэг.Дэлхийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлийн цар хүрээ нь ерөнхийдөө өсөлтийн чиг хандлагыг харуулж байна.Хятадын Эдийн засгийн судалгааны хүрээлэнгийн мэдээлснээр, 2015-2021 онд дэлхийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээл 198 тэрбум еврогоос 237.5 тэрбум евро болж өсөж, энэ хугацаанд CAGR 3.08%-д хүрч, ерөнхий өсөлтийн чиг хандлагыг хадгалсан байна.Үүний дотор 2020 онд дэлхийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлийн хэмжээ буурч, гол төлөв COVID-19 болон бусад хүчин зүйлсийн нөлөөгөөр буурч, зах зээлийн хэмжээ 2021 онд сэргэсэн.
Хойд Ази нь дэлхийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлд хамгийн их хувийг эзэлдэг.Хятад улсыг салбараар нь авч үзвэл, 2021 онд тус хүрээлэнгийн мэдээлснээр дэлхийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлд хойд Ази, Хойд Америк, Европын бүс нутаг тус тус 35, 26, 22 хувийг эзэлж, хойд Азийн гуравны нэгээс илүү хувийг эзэлж байна. .Дэлхийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээл нь эдийн засгийн өндөр хөгжилтэй бүс нутгуудад голчлон төвлөрч, Хойд Ази, Хойд Америк, Европ нийт бүтээгдэхүүний 80 гаруй хувийг эзэлдэг нь ойлгомжтой.
Хятад дахь гоо сайхны бүтээгдэхүүний жижиглэнгийн худалдааны нийт хэмжээ харьцангуй хурдацтай өссөөр байгаа бөгөөд ирээдүйд ч өндөр өсөлттэй байх болно.Үндэсний статистикийн газрын мэдээлснээр, 2015-2021 онд Хятад улсын гоо сайхны бүтээгдэхүүний жижиглэнгийн худалдааны нийт хэмжээ 204 тэрбум 940 сая юань байснаас 402 тэрбум 600 сая юаньд хүрч, энэ хугацаанд CAGR 11.91%-д хүрсэн нь дунджаас гурав дахин их байна. мөн хугацаанд дэлхийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлийн жилийн нийлмэл өсөлтийн хурд.Нийгмийн эдийн засаг хөгжихийн хэрээр гоо сайхны бүтээгдэхүүний эрэлт хэрэгцээ улам бүр түгээмэл болж, гоо сайхны бүтээгдэхүүний борлуулалтын суваг улам бүр төрөлжиж байна.Сүүлийн жилүүдэд гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлийн цар хүрээ хурдацтай хөгжиж байна.2022 онд COVID-19 халдварын тархалт удаа дараа гарч, зарим бүс нутагт их хэмжээний түгжрэл үүсч, дотоодын ложистик болон оффлайн үйл ажиллагаа нөлөөлж, Хятад дахь гоо сайхны бүтээгдэхүүний жижиглэнгийн худалдаа бага зэрэг буурч, гоо сайхны бүтээгдэхүүний жилийн жижиглэнгийн худалдааны нийт хэмжээ 393.6 тэрбум юаньд хүрчээ. .Цаашид, тахлын дараах эдгэрч, Гуочаогийн гоо сайхны бүтээгдэхүүн өсөн нэмэгдэхийн хэрээр дотоодын гоо сайхны үйлдвэрлэл үргэлжлэн өндөр чанартай хөгжиж, Хятадын гоо сайхны бүтээгдэхүүний цар хүрээ өндөр өсөлттэй байх төлөвтэй байна.
Арьс арчилгааны бүтээгдэхүүн, үс арчилгааны бүтээгдэхүүн, нүүр будалт нь гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлийн гурван чухал сегмент бөгөөд тэдгээрийн дотор арьс арчилгааны бүтээгдэхүүн нэгдүгээр байр эзэлдэг.Хятадын эдийн засгийн судалгааны хүрээлэнгийн мэдээлснээр 2021 онд дэлхийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлд арьс арчилгааны бүтээгдэхүүн 41%, үс арчилгааны бүтээгдэхүүн 22%, нүүр будалт 16%-ийг тус тус эзэлнэ.Frost & Sullivan-ийн тооцоолсноор 2021 онд Хятадын гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлд арьс арчилгааны бүтээгдэхүүн 51.2 хувь, үс арчилгааны бүтээгдэхүүн 11.9 хувь, нүүр будалт 11.6 хувийг тус тус эзэлнэ. Ерөнхийдөө дотоод, гадаадын гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлд арьс арчилгааны бүтээгдэхүүнүүд гол байр суурийг эзэлдэг, дотоодын зах зээлд эзлэх хувь нь талаас илүү хувийг эзэлдэг.Ялгаа нь гэвэл дотоодын үс арчилгааны бүтээгдэхүүн, нүүр будалт ижил хувийг эзэлдэг бол дэлхийн нүүр будалтын зах зээлд үс арчилгааны бүтээгдэхүүнүүд харьцуулсан будалтаас бараг 6 хувиар илүү байдаг.
1.2 Манай улсын арьс арчилгааны цар хүрээ өсөн нэмэгдэж байна
Хятадын арьс арчилгааны зах зээлийн цар хүрээ өссөөр байгаа бөгөөд 2023 онд 280 тэрбум юанийг давах төлөвтэй байна. iMedia Research-ийн мэдээлснээр, 2015-2021 онд Хятадын арьс арчилгааны зах зээлийн хэмжээ 160.6 тэрбум юаниас 230.8 тэрбум юань болж, CAGR нь хугацаанд 6.23 хувьтай байна.2020 онд COVID-19 болон бусад хүчин зүйлсийн нөлөөгөөр Хятадын арьс арчилгааны зах зээлийн цар хүрээ багасч, 2021 онд эрэлт хэрэгцээ аажмаар суларч, цар хүрээ дахин өсөлтөд орсон.Imedia Research-ийн таамаглаж байгаагаар 2021-2023 онд Хятадын арьс арчилгааны зах зээл жилийн дундаж нийлмэл өсөлтийн хурдаар 10.22%-иар өсч, 2023 онд 280.4 тэрбум юаньд хүрнэ.
Манай улсад арьс арчилгааны бүтээгдэхүүнүүд нь төрөл бүрийн бөгөөд дисперс, нүүрний тос, эмульс түгээмэл хэрэглэгддэг бүтээгдэхүүн юм.iMedia Research-ийн мэдээлснээр, 2022 онд Хятадын хэрэглэгчид тос, лосьоны хамгийн өндөр хэрэглээтэй арьс арчилгааны бүтээгдэхүүн хэрэглэж, хэрэглэгчдийн 46.1% нь тос, 40.6% нь лосьон хэрэглэжээ.Хоёрдугаарт, нүүр цэвэрлэгч, зовхины тос, тоник, маск зэрэг нь хэрэглэгчдийн хамгийн их хэрэглэдэг бүтээгдэхүүн бөгөөд 30 гаруй хувийг эзэлж байна.Хүмүүсийн амьжиргааны түвшин дээшлэхийн хэрээр гадаад үзэмжинд тавигдах шаардлага нэмэгдэж, арчилгаа, хөгшрөлтийн эсрэг гэх мэт арьс арчилгааны эрэлт хэрэгцээ нэмэгдэж, арьс арчилгааны бүтээгдэхүүнд илүү боловсронгуй шаардлага тавигдаж байгаа нь арьс арчилгааны салбарыг янз бүрийн сегментүүдэд шинэлэг хөгжлийг үргэлжлүүлэхэд түлхэц болж байна. , илүү төрөлжсөн, ажиллагаатай бүтээгдэхүүн.
1.3 Хятадын нүүр будалтын масштабын өсөлтийн хурд харьцангуй тод байна
Хятадын нүүр будалтын зах зээл хурдацтай хөгжиж байгаа бөгөөд арьс арчилгааны салбараас илүү гайхалтай юм.iMedia Research-ийн мэдээлснээр, 2015-2021 онд Хятадын нүүр будалтын зах зээл 25 тэрбум 200 сая юаниас 44 тэрбум 910 сая юань болж, CAGR 10.11%-иар өссөн нь мөн үеийн арьс арчилгааны зах зээлийн өсөлтөөс хамаагүй өндөр байна.Арьс арчилгааны бүтээгдэхүүнтэй адил Хятадын нүүр будалтын зах зээл 2020 онд халдварт өвчинд нэрвэгдэж, жилийн цар хүрээ 9.7%-иар буурсан байна.Энэ тахал нүүр будалтын эрэлтэд илүү их нөлөөлсөн тул арьс арчилгааны эрэлт харьцангуй тогтвортой байсан ч нүүр будалтын зах зээлийн хэмжээ тухайн онд арьс арчилгааны зах зээлээс илүү буурчээ.2021 оноос эхлэн халдварт өвчнөөс урьдчилан сэргийлэх, хянах ажил аажмаар хэвийн болж, 2023 онд Хятад улс шинэ төрлийн коронавирусын В, В ангиллын хоолойг нэвтрүүлсэн.Эпидемийн нөлөө аажмаар буурч, оршин суугчдын нүүр будалтын эрэлт хэрэгцээ сайжирсан.Imedia Research-ийн таамаглаж буйгаар Хятадын нүүр будалтын зах зээл 2023 онд 58 тэрбум 460 сая юаньд хүрч, 2021-2023 он хүртэл нийлмэл өсөлтийн хурд 14.09% байна.
Манай улсад нүүр, хүзүүний бүтээгдэхүүн, уруулын бүтээгдэхүүний ашиглалтын түвшин маш өндөр байдаг.iMedia Research-ийн мэдээлснээр, 2022 онд Хятадын хэрэглэгчдийн хамгийн их хэрэглэдэг нүүр будалтын бүтээгдэхүүнүүд нь суурь, BB крем, сул нунтаг, нунтаг, будагч нунтаг зэрэг нүүр, хүзүүний бүтээгдэхүүнүүд бөгөөд нийт бүтээгдэхүүний 68.1 хувийг эзэлж байна.Хоёрдугаарт, уруулын будаг, уруул өнгөлөгч зэрэг уруулын бүтээгдэхүүний хэрэглээ мөн өндөр буюу 60.6%-д хүрчээ.Цар тахлын үед амны хаалт зүүх шаардлага тавигдсан ч уруулын бүтээгдэхүүний хэрэглээ өндөр хэвээр байгаа нь ерөнхий дүр төрхийг бий болгоход уруул будах нь чухал болохыг харуулж байна.
1.4 Онлайн сувгуудын хурдацтай өсөлт нь салбарын хөгжилд тусалдаг
Цахим худалдааны суваг нь Хятадын гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлийн анхны том суваг болсон.Хятадын эдийн засгийн аж үйлдвэрийн судалгааны хүрээлэнгийн мэдээлснээр, 2021 онд цахим худалдаа, супермаркет, их дэлгүүрийн борлуулалт Хятадын гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлийн 39%, 18%, 17%-ийг тус тус эзэлнэ.Интернэт хурдацтай тархаж, Douyin Kuaishou зэрэг богино хэмжээний видео платформууд өсөхийн хэрээр дотоодын болон гадаад дахь гоо сайхны брэндүүд онлайн загвараа нээлээ.Эпидеми өвчний улмаас оршин суугчдын хэрэглээний зуршлын хурдацтай өөрчлөлттэй хослуулан цахим худалдааны сувгууд эрчимтэй хөгжиж байна.2021 онд Хятадын гоо сайхны зах зээл дэх цахим худалдааны сувгийн борлуулалт 2015 онтой харьцуулахад 21 пунктээр нэмэгдэж, их дэлгүүр, супермаркет сувгуудаас хол давсан байна.Онлайн сувгийн хурдацтай өсөлт нь бүс нутгийн хязгаарлалтыг эвдэж, гоо сайхны бүтээгдэхүүний хэрэглээний тав тухыг сайжруулж байна.Үүний зэрэгцээ, энэ нь дотоодын гоо сайхны брэндүүдийг хөгжүүлэх боломжийг олгож, нийт салбарын хөгжлийг хурдасгахад тусалдаг.
2. Гадаадын брэндүүд гол урсгалыг эзэлж, дотоодын брэндүүд алдартай зах зээлд илүү хурдан солигддог.
2.1 Зах зээлийн өрсөлдөөний шат
Гоо сайхны брэндүүдийн өрсөлдөх чадвар.Ирээдүйн аж үйлдвэрийн судалгааны хүрээлэнгийн мэдээлснээр дэлхийн гоо сайхны компаниуд үндсэндээ гурван үе шатанд хуваагддаг.Тэдний дунд эхний шатлалд L 'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido болон бусад олон улсын алдартай брэндүүд багтдаг.Хятадын зах зээлийн тухайд, Ирээдүйн аж үйлдвэрийн судалгааны хүрээлэнгийн мэдээлснээр, бүтээгдэхүүний үнэ болон зорилтот бүлгүүдийн үүднээс Хятадын гоо сайхны зах зээлийг дээд зэрэглэлийн (тансаг зэрэглэлийн) гоо сайхны бүтээгдэхүүн, өндөр зэрэглэлийн гоо сайхны бүтээгдэхүүн гэсэн таван сегментэд хувааж болно. -Төгсгөлийн гоо сайхны бүтээгдэхүүн, дунд болон дээд зэрэглэлийн гоо сайхны бүтээгдэхүүн, масс гоо сайхны бүтээгдэхүүн, эцсийн үр ашигтай зах зээл.Эдгээрийн дотор Хятадын гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлд гадаадын брэндүүд зонхилж байгаа бөгөөд ихэнх нь LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ гэх мэт олон улсын шилдэг гоо сайхны брэндүүд юм.Орон нутгийн гоо сайхны брэндүүдийн хувьд тэд голчлон Хятадын дунд болон дээд зэрэглэлийн, алдартай, зардал багатай зах зээл болох Пелая, Маруми зэрэг зах зээлд чиглэдэг.
2.2 Гадаадын брэндүүд давамгайлсан хэвээр байна
Манай улсын гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлд Европ, Америкийн томоохон брэндүүд тэргүүлдэг.Euromonitor-ийн мэдээлснээр 2020 онд Хятадын гоо сайхны салбарын зах зээлд тэргүүлэгч брэндүүд нь L 'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan болон бусад брэндүүд юм.Тэдгээрийн дотроос Европ, Америкийн гоо сайхны брэндүүд Хятадын зах зээлд өндөр нэр хүндтэй байгаа бөгөөд L 'Oreal болон Procter & Gamble нар зах зээлийн тэргүүлэгч хувийг хадгалсаар байна.Euromonitor-ийн мэдээлснээр, 2020 онд Хятадын гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээл дэх L 'Oreal болон Procter & Gamble-ийн зах зээлийн хувь хэмжээ 2011 онтой харьцуулахад 11.3%, 9.3% тус тус 2.6 пунктээр өсч, 4.9 пунктээр буурсан байна. 2018 оноос хойш гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. , L 'Oreal-ийн Хятад дахь зах зээлд эзлэх хувь хурдассан.
Хятадын гоо сайхны өндөр зэрэглэлийн салбарт L 'Oreal болон Estee Lauder-ийн зах зээлд эзлэх хувь 10%-иас давж байна.Euromonitor-ийн мэдээлснээр, 2020 онд Хятадын гоо сайхны салбарын дээд зэрэглэлийн зах зээлд олон улсын шилдэг гурван брэндийг L 'Oreal, Estee Lauder, Louis Vuitton нар тус тус эзэлж, зах зээлийн 18.4%, 14.4%, 8.8% тус тус эзэлж байна.Дотоодын брэндүүдийн хувьд 2020 онд БНХАУ-ын шилдэг 10 гоо сайхны бүтээгдэхүүний жагсаалтад дотоодын хоёр брэнд нь Adolfo болон Bethany тус тус багтаж, зах зээлийн 3.0% ба 2.3%-тай тэнцэж байна.Дээд зэрэглэлийн гоо сайхны салбарт дотоодын брэндүүдийг сайжруулах өргөн боломж байсаар байна.Хятадын масс гоо сайхны салбарт Procter & Gamble тэргүүлж, дотоодын брэндүүд байр эзэлдэг.Euromonitor-ийн мэдээлснээр, 2020 онд Хятадын гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлд Procter & Gamble-ийн зах зээлийн эзлэх хувь 12.1%-д хүрч, зах зээлд нэгдүгээрт, L 'Oreal-ийн эзлэх хувь 8.9%-д хүрсэн байна.Мөн дотоодын брэндүүд Хятадын гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлд тодорхой хэмжээний өрсөлдөх чадвартай байдаг.2020 оны шилдэг 10 брэндийн 40%-ийг орон нутгийн брэнд эзэлдэг бөгөөд үүнд Шанхайн Байкэлин, Жиа LAN групп, Шанхай Жахва, Шанхайн Шанхайн 3.9%, 3.7%, 2.3%, 1.9%-ийг тус тус эзэлж байна. гуравдугаарт жагсдаг.
2.3 Дээд зэрэглэлийн зах зээлийн төвлөрөл өндөр, масс зах зээлийн өрсөлдөөн илүү хүчтэй байна
Сүүлийн арван жилд гоо сайхны салбарын төвлөрөл эхлээд буурч, дараа нь нэмэгдсэн.Ирээдүйн аж үйлдвэрийн судалгааны хүрээлэнгийн мэдээлснээр, 2011-2017 онд Хятадын гоо сайхны салбарын төвлөрөл тасралтгүй буурч, CR3 26.8 хувиас 21.4 хувь, CR5 33.7 хувиас 27.1 хувь, CR10 4386 хувь болж буурсан байна. хувь.2017 оноос хойш салбарын төвлөрөл аажмаар сэргэсэн.2020 онд гоо сайхны салбарт CR3, CR5, CR10-ын агууламж тус бүр 25.6%, 32.2%, 42.9% болж өссөн байна.
Дээд зэрэглэлийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлийн төвлөрөл өндөр, олон нийтийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлийн өрсөлдөөн ширүүн байна.Euromonitor-ийн мэдээлснээр, 2020 онд Хятадын дээд зэрэглэлийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлд CR3, CR5, CR10 тус бүр 41.6%, 51.1%, 64.5%, харин Хятадын гоо сайхны массын зах зээлд CR3, CR5, CR10 2329% тус тус тус тус эзлэх болно. % ба 43.1% тус тус эзэлж байна.Гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлийн өрсөлдөөний загвар харьцангуй дээгүүр байгаа нь илт байна.Гэсэн хэдий ч масс зах зээлийн брэндүүдийн төвлөрөл харьцангуй тархсан бөгөөд өрсөлдөөн ширүүн байна.Зөвхөн Procter & Gamble, L 'Oreal нар л харьцангуй өндөр хувийг эзэлдэг.
3. Эпидемийн дараах сэргэлт + далайн давалгаа нэмэгдэж, орон нутгийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний ирээдүйн хөгжлийг өөдрөгөөр харж байна.
3.1 Эпидемийн дараах сэргэлт, нэг хүнд ногдох хэрэглээний өсөлтийн том орон зай
Эпидемийн үеэр нүүр будалтын хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээ ихээхэн нөлөөлсөн.2019 оны сүүлчээс хойш шинэ төрлийн коронавирусын тахлын давтан нөлөө нь оршин суугчдын аяллыг хязгаарлаж, нүүр будалтын эрэлтэд тодорхой хэмжээгээр нөлөөлсөн.iMedia Research-ийн судалгаагаар 2022 онд Хятадын хэрэглэгчдийн бараг 80 хувь нь тахал нүүр будалтын эрэлтэд нөлөөлсөн гэж үзэж байгаа бөгөөд тэдний талаас илүү хувь нь тахлын үед гэртээ ажиллах нөхцөл буурна гэж үзэж байна. нүүр будалтын давтамж.
Эпидемийн нөлөө аажмаар буурч, гоо сайхны салбар сэргэх гэж байна.Сүүлийн гурван жилд шинэ төрлийн коронавирусын тахал удаа дараа гарч байгаа нь Хятадын макро эдийн засгийн хөгжилд тодорхой хэмжээгээр саад болж, оршин суугчдын хэрэглээний хүсэл сонирхол суларсан, зорчих хязгаарлалт, маск зүүх зэрэг сөрөг хүчин зүйлсийн улмаас гоо сайхны бүтээгдэхүүний эрэлт буурчээ. хязгаарлалт, логистикийн саад бэрхшээл.Үндэсний статистикийн газрын мэдээлснээр, 2022 онд өргөн хэрэглээний барааны жижиглэнгийн худалдааны нийт хэмжээ 439,773.3 тэрбум юань болж, өнгөрсөн оны мөн үеэс 0.20%-иар буурсан байна;Гоо сайхны бүтээгдэхүүний жижиглэнгийн борлуулалт 393.6 тэрбум юаньд хүрч, өнгөрсөн оны мөн үеийнхээс 4.50%-иар буурсан байна.2023 онд Хятад улс шинэ төрлийн коронавирусын халдварын эсрэг “В, В ангиллын хоолой” нэвтрүүлж, хорио цээрийн арга хэмжээг цаашид хэрэгжүүлэхээ болино.Хятадын эдийн засагт тахлын үзүүлэх нөлөө аажмаар суларч, хэрэглэгчдийн итгэл сэргэж, хүний оффлайн урсгал ихээхэн сэргэж, энэ нь гоо сайхны салбарын эрэлт хэрэгцээг нэмэгдүүлэх төлөвтэй байна.Үндэсний статистикийн товчооны хамгийн сүүлийн үеийн мэдээллээр, өргөн хэрэглээний барааны жижиглэнгийн худалдаа 2023 оны эхний хоёр сард 3.50%-иар, үүний дотор гоо сайхны бүтээгдэхүүний жижиглэнгийн худалдаа 3.80%-иар өссөн байна.
Нэг хүнд ногдох гоо сайхны бүтээгдэхүүний хэрэглээний түвшин дээшилсэн.2020 онд Хятадад нэг хүнд ногдох гоо сайхны бүтээгдэхүүний хэрэглээ 58 доллар байсан бол АНУ-д 277 доллар, Японд 272 доллар, Өмнөд Солонгост 263 ам.доллар байсан нь дотоодынхоос дөрөв дахин их байна.Ангилалаар нь авч үзвэл Хятадын нэг хүнд ногдох бүтээгдэхүүний хэрэглээний түвшин болон хөгжингүй орнуудын хоорондын ялгаа илүү их байна.Kanyan World-ийн мэдээлснээр, 2020 онд АНУ, Японд нэг хүнд ногдох нүүр будалтын зардал 44.1 болон 42.4 доллар байх бол Хятадад нэг хүнд ногдох нүүр будалтын зардал ердөө 6.1 ам.доллар байх аж.Нэг хүнд ногдох нүүр будалтын хэрэглээ АНУ болон Японд Хятадаас 7.23 дахин, 6.95 дахин их, дэлхийд дээгүүрт ордог.Арьс арчилгааны хувьд Япон, Өмнөд Солонгосын нэг хүнд ногдох зардал 2020 онд 121.6 доллар, 117.4 ам.долларт хүрч, мөн хугацаанд Хятадаас 4.37 дахин, 4.22 дахин өссөн байна.Ерөнхийдөө өндөр хөгжилтэй орнуудтай харьцуулахад нэг хүнд ногдох арьс арчилгаа, нүүр будалт болон бусад гоо сайхны бүтээгдэхүүний хэрэглээний түвшин доогуур, сайжруулах боломж хоёр дахин их байгаа манай улсын хувьд.
3.2 Хятад-Чик гоо үзэсгэлэнгийн өсөлт
Хятадын нүүр будалтын зах зээлд дотоодын нүүр будалтын брэндүүдийн эзлэх хувь хурдацтай нэмэгдэж байна.2021 онд Хятад, Америк, Франц, Солонгос, Японы брэндүүд нүүр будалтын зах зээлийн 28.8 хувь, 16.2 хувь, 30.1 хувь, 8.3 хувь, 4.3 хувийг тус тус эзэлнэ гэж Хятадын Эдийн засгийн судалгааны хүрээлэнгээс мэдээллээ.Үндэсний чиг хандлагын маркетинг, эдийн засгийн хувьд хэмнэлттэй давуу тал, шинэ брэндүүдийг бий болгосны үр дүнд 2018-2020 оны хооронд Хятадын гоо сайхны брэндүүд эрчимтэй хөгжиж, дотоодын гоо сайхны брэндүүд дотоодын гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлд эзлэх хувийг 8 орчим пунктээр нэмэгдүүлснийг тэмдэглэх нь зүйтэй. болон блокбастер зүйлс.Дотоодын бүтээгдэхүүний өсөлтийн эрин үед олон улсын бүлгүүд мөн ижил брэндээр дамжуулан хямд үнэтэй дотоодын зах зээлд өрсөлдөж, Хятадын гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлийн өрсөлдөөн улам ширүүн болж байна.Гэсэн хэдий ч арьс арчилгааны салбартай харьцуулахад дотоодын брэндүүд нь загварын хүчтэй шинж чанартай, хэрэглэгчийн наалдамхай чанар багатай гоо сайхны салбарт дотоодын зах зээлд эзлэх хувийг илүү хурдан эргүүлэн авч чадна.
Хятадын нүүр будалтын салбарт толгой брэндүүдийн зах зээлд эзлэх хувь буурч, дотоодын брэндүүд амжилттай довтолгоонд өртөж байна.Хятадын эдийн засгийн судалгааны хүрээлэнгийн тоо баримтаас үзвэл, 2021 онд Хятадын нүүр будалтын үйлдвэрлэлийн CR3, CR5, CR10 нь 2016 онтой харьцуулахад 19.3%, 30.3%, CR10 тус тус 9.8 нэгж хувиар, 6.4 нэгжээр, 1.4 нэгж хувиар тус тус буурах болно. Сүүлийн жилүүдэд Хятадад нүүр будалтын салбарын нийт төвлөрөл буурч байгаа нь голчлон L 'Oreal, Maybelline зэрэг тэргүүлэгч аж ахуйн нэгжүүдийн зах зээлд эзлэх хувь мэдэгдэхүйц буурсантай холбоотой юм.Хятадын Эдийн засгийн аж үйлдвэрийн судалгааны хүрээлэнгийн мэдээлснээр, 2021 оны нүүр будалтын зах зээлийн ТОП 1, ТОП 2 нь Хуакизи болон Төгс сэтгүүлийн зах зээлд тус бүр 6.8% ба 6.4% эзэлж, 2017 оныхоос 6-аас дээш пунктээр өссөн байна. мөн Dior, L 'Oreal, YSL болон бусад олон улсын томоохон брэндүүдийг амжилттай давж чадсан.Ирээдүйд дотоодын бүтээгдэхүүний өсөлт буурч байгаа тул нүүр будалтын салбар бүтээгдэхүүний мөн чанарт буцаж очих шаардлагатай хэвээр байна.Брэнд, бүтээгдэхүүний чанар, бүтээгдэхүүний үр ашиг, маркетингийн инноваци болон бусад чиглэлүүд нь орон нутгийн брэндүүд үүссэний дараа тогтвортой, эрүүл хөгжих гол түлхүүр юм.
3.3 Эрэгтэй гоо сайхны эдийн засаг, гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлийн багтаамжийг өргөжүүлнэ
Хятадын эрэгтэй арьс арчилгааны зах зээл хурдацтай хөгжиж байна.The Times сэтгүүлийг хөгжүүлснээр гоо сайхан, арьс арчилгааны үзэл баримтлалд эрэгтэй бүлгүүд илүү их анхаарал хандуулдаг.Эрэгтэй нүүр будалтын нэр хүнд мөн аажмаар сайжирч, эрэгтэй арьс арчилгаа, нүүр будалтын эрэлт хэрэгцээ өдрөөс өдөрт нэмэгдэж байна.CBNData-ийн 2021 оны эрэгтэй арьс арчилгааны зах зээлийн талаарх мэдээлснээр дундаж эрэгтэй хэрэглэгч сард 1.5 арьс арчилгааны бүтээгдэхүүн, 1 нүүр будалтын бүтээгдэхүүн худалдаж авна.Tmall болон imedia Research-ийн тоо баримтаас үзвэл, 2016-2021 онд Хятадад эрэгтэй арьс арчилгааны бүтээгдэхүүний зах зээлийн цар хүрээ 4.05 тэрбум юаниас 9.09 тэрбум юань болж, энэ хугацаанд CAGR 17.08%-иар өссөн байна.Эпидемийн нөлөөн дор ч гэсэн Хятадын эрэгтэйчүүдийн арьс арчилгааны зах зээлийн цар хүрээ өссөөр байгаа нь түүний хэрэглээний асар их боломжийг харуулж байна.Imedia Research-ийн тооцоолсноор, Хятадын эрэгтэйчүүдийн арьс арчилгааны зах зээлийн цар хүрээ 2022 онд 10 тэрбум юаниас давж, 2023 онд 16 тэрбум 530 сая юаньд хүрч, 2021-2023 он хүртэл жилийн дундаж нийлмэл өсөлт 29.22% байх төлөвтэй байна.
Ихэнх эрчүүд арьс арчилгааны дэглэмтэй байдаг ч түүнээс бага хувь нь нүүр будалт хийдэг.Моб судалгааны хүрээлэнгээс гаргасан 2021 оны “Эрчүүдийн гоо сайхны эдийн засаг” судалгааны тайлангаас харахад эрчүүдийн 65 гаруй хувь нь арьс арчилгааны бүтээгдэхүүнээ өөртөө худалдаж авсан, харин эрчүүдийн 70 гаруй хувь нь арьс арчилгааны зуршилтай байдаг.Гэвч эрчүүдийн нүүр будалтыг хүлээн зөвшөөрөх нь тийм ч өндөр биш, гоо сайхны зуршил төлөвшөөгүй байна.Моб судалгааны хүрээлэнгийн судалгаагаар эрчүүдийн 60 гаруй хувь нь хэзээ ч нүүрээ буддаггүй, харин эрчүүдийн 10 гаруй хувь нь өдөр бүр эсвэл ойр ойрхон нүүрээ будахыг шаарддаг.Нүүр будалтын чиглэлээр нас бие гүйцсэн эрчүүд сүрчигний бүтээгдэхүүн худалдан авахыг илүүд үздэг бол 1995 оноос хойшхи эрчүүдэд хөмсөгний харандаа, суурь, үсний будгийн нунтаг эрэлт ихтэй байдаг.
3.4 Аж үйлдвэрийн өндөр чанартай хөгжлийг дэмжих бодлогын дэмжлэг
Манай орны гоо сайхны бүтээгдэхүүний салбарын төлөвлөлтийн хувьсал.Урьдчилан харах аж үйлдвэрийн судалгааны хүрээлэнгийн мэдээлснээр, 12-р таван жилийн төлөвлөгөөний хугацаанд тус улс гоо сайхны салбарын бүтцийг зохицуулах, аж ахуйн нэгжийн бүтцийг оновчтой болгоход гол анхаарлаа хандуулсан;13-р таван жилийн төлөвлөгөөний хугацаанд улсаас гоо сайхны бүтээгдэхүүнтэй холбоотой хууль тогтоомжийг боловсронгуй болгохыг ахиулж, гоо сайхны бүтээгдэхүүний эрүүл ахуйн хяналтын журамд өөрчлөлт оруулж, хяналт шалгалтыг эрчимжүүлж, салбарын өөрчлөлтийг түргэтгэж, салбарын стандартчилсан хөгжлийг ахиулсан.14-р таван жилийн төлөвлөгөөний хугацаанд төрөөс Хятад улсын гоо сайхны дээд зэрэглэлийн брэндийг бий болгож, хөгжүүлж, салбарын тогтвортой, чанартай хөгжлийг ахиулсан брэнд бүтээн байгуулалтын ажлуудыг хийжээ.
Гоо сайхны салбар нь хатуу хяналтанд байдаг бөгөөд өндөр чанартай хөгжлийн эрин үе нь ерөнхий чиг хандлага юм.2020 оны 6-р сард Төрийн зөвлөлөөс Гоо сайхны бүтээгдэхүүний хяналт, удирдлагын журмыг (Шинэ журам) нийтэлсэн бөгөөд 2021 оны эхээр хүчин төгөлдөр болно. 1990 оны хуучин журамтай харьцуулахад гоо сайхны бүтээгдэхүүн нь тодорхойлолт, хамрах хүрээний хувьд өөрчлөгдсөн байна. , үүрэг хариуцлагын хуваарилалт, бүртгэл, бүртгэлийн систем, шошго, шийтгэлийн эрч хүч, өргөн хүрээ гэх мэт Гоо сайхны бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэлийн хяналтын тогтолцоо нь илүү шинжлэх ухаанч, стандартчилагдсан, үр ашигтай, бүтээгдэхүүний аюулгүй байдал, өндөр чанарыг илүү чухалчилдаг.14-р таван жилийн төлөвлөгөөний эхэн үеэс эхлэн гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг бүртгэх, мэдүүлэх арга хэмжээ, гоо сайхны бүтээгдэхүүний үр дүнтэй байдлын нэхэмжлэлийн үнэлгээний стандарт, гоо сайхны бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэл, үйл ажиллагаанд хяналт тавих, удирдах арга хэмжээ, чанарын удирдлагын стандарт зэрэг бодлого. "Гоо сайхны бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэлийн тухай", "Гоо сайхны бүтээгдэхүүний сөрөг хариу урвалын хяналтын менежментийн арга хэмжээ"-ийг дараалан гаргасан бөгөөд эдгээр нь гоо сайхны салбарын янз бүрийн талыг стандартчилан, засч залруулсан.Манай улс гоо сайхны салбарт хатуу хяналт тавьж байгаагийн бэлгэдэл юм.2021 оны сүүлээр Хятадын үнэртэн, үнэртэн гоо сайхны бүтээгдэхүүний аж үйлдвэрийн нийгэмлэг Хятадын гоо сайхны салбарын 14 дэх таван жилийн хөгжлийн төлөвлөгөөг баталж, аж үйлдвэрийн хөгжил болон зохицуулалтын шаардлагуудын хоорондын дасан зохицох ялгааг тасралтгүй багасгаж, нийлүүлэлтийн талын бүтцийн шинэчлэлийг гүнзгийрүүлэх шаардлагатай байна. шинэчлэл, инноваци.Гоо сайхны бүтээгдэхүүнтэй холбоотой бодлого, зохицуулалтыг тасралтгүй сайжруулж, салбарыг тасралтгүй шинэчилж, хөгжүүлж, орон нутгийн гоо сайхны үйлдвэрүүдийг тасралтгүй сайжруулснаар салбарын өндөр чанартай хөгжлийг удирдан чиглүүлнэ.
3.5 Буцах бүтээгдэхүүн, функциональ арьс арчилгаа түгээмэл байдаг
Хэрэглээ нь аажмаар оновчтой байдал руу буцаж, бүтээгдэхүүн нь чанар, үр ашигтай байдал руу буцаж байна.IIMedia-гийн судалгааны мэдээллээс үзэхэд, 2022 онд Хятадын хэрэглэгчдийн гоо сайхны салбарын хөгжлөөс хамгийн их хүлээж буй зүйл бол бүтээгдэхүүний нөлөөллийн хугацааг уртасгах явдал бөгөөд зөвшөөрлийн түвшин нь 56.8% байна.Хоёрдугаарт, Хятадын хэрэглэгчид гоо сайхны бүтээгдэхүүний нийлмэл нөлөөнд улам их анхаарал хандуулж, нийт бүтээгдэхүүний 42.1 хувийг эзэлж байна.Хэрэглэгчид брэнд, үнэ, сурталчилгаа гэх мэт хүчин зүйлээс илүүтэйгээр гоо сайхны бүтээгдэхүүний нөлөөг чухалчилдаг.Ерөнхийдөө салбарын стандартчилагдсан хөгжлийг дагаад бүтээгдэхүүний чанар, технологи нь оновчтой болж, гоо сайхны бүтээгдэхүүний хэрэглээ оновчтой, бүтээгдэхүүний үр нөлөө, нийлмэл нөлөө, үнэд ээлтэй бүтээгдэхүүн зах зээлд илүү давуу талтай байх болно.Маркетингийн дайны дараа гоо сайхны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг аж ахуйн нэгжүүд шинэ хэрэглээний зах зээлд илүү их хувийг эзлэхийн тулд шинжлэх ухаан, технологийн дайнд хандаж, судалгаа, хөгжлийн хөрөнгө оруулалтаа нэмэгдүүлж, бүтээгдэхүүний үр ашиг, гүйцэтгэлийг сайжруулав.
Хятадын арьс арчилгааны зах зээл үсрэнгүй хөгжиж, ойрын хэдэн жилд ч хурдацтай хөгжих төлөвтэй байна.Хуачэний аж үйлдвэрийн судалгааны хүрээлэнгийн тоо баримтаас үзвэл, 2017-2021 онд Хятадын арьс арчилгааны салбарын зах зээлийн цар хүрээ 13.3 тэрбум юаниас 30.8 тэрбум юань болж, нийлмэл өсөлтийн хурд 23.36%-д хүрсэн байна.COVID-19-ийн олон удаагийн нөлөөллийг үл харгалзан үр дүнтэй арьс арчилгааны бүтээгдэхүүний зах зээл хурдацтай өсөлттэй хэвээр байна.Цаашид, тахлын нөлөө аажмаар буурч, хэрэглэгчдийн итгэл аажмаар хэвийн байдалдаа орж, арьс арчилгааны эрэлт хэрэгцээ сэргэх болно гэж Хятадын эдийн засгийн судалгааны хүрээлэнгийн урьдчилсан мэдээгээр, Хятадын арьс арчилгааны зах зээлийн хэмжээ 105.4 тэрбум юаньд хүрнэ. 2025 онд олон тэрбум масштабыг давж, CAGR 2021-2025 онд 36.01% хүртэл өндөр байх төлөвтэй байна.
4. Гоо сайхны салбарын сүлжээ болон холбогдох гол компаниуд
4.1 Гоо сайхны бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэлийн сүлжээ
Манай гоо сайхны салбарын гинжин хэлхээнд дээд талын түүхий эд, дундын брэндүүд, борлуулалтын сувгууд багтдаг.Хятадын Эдийн засгийн судалгааны хүрээлэн болон Коси Сток компанийн танилцуулгад дурдсанаар, гоо сайхны салбарын дээд урсгал нь гол төлөв гоо сайхны түүхий эд нийлүүлэгчид, сав баглаа боодлын материал нийлүүлэгчид юм.Тэдгээрийн дотор гоо сайхны бүтээгдэхүүний түүхий эд нь матриц, гадаргуугийн идэвхит бодис, гүйцэтгэлийн болон техникийн бүрэлдэхүүн хэсгүүд, идэвхтэй найрлагатай дөрвөн ангилалд багтдаг.Гоо сайхны бүтээгдэхүүний дээд талын материал нийлүүлэгчид технологи, хяналт шалгалт, туршилт, судалгаа, хөгжүүлэлтийн инноваци болон бусад зүйл дутмаг байгаагаас голчлон ярих эрх харьцангуй сул байдаг.Гоо сайхны салбар нь брэндийн дунд, үйлдвэрлэлийн нийт сүлжээнд хүчтэй байр суурь эзэлдэг.Гоо сайхны брэндийг дотоодын болон импортын брэнд гэж хувааж болно.Үйлдвэрлэлийн процесс, бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол, маркетинг, сурталчлах зэрэгт давамгайлж байгаа хүмүүс илүү хүчтэй брэндийн нөлөө, бүтээгдэхүүний дээд зэрэглэлийн чадвартай байдаг.Гоо сайхны салбарын доод урсгал нь Tmall, Jingdong, Douyin зэрэг онлайн сувгууд, супермаркет, дэлгүүр, агент зэрэг офлайн сувгууд зэрэг сувгийн үйлчилгээ үзүүлэгчид юм.Интернет хурдацтай хөгжихийн хэрээр онлайн сувгууд гоо сайхны бүтээгдэхүүний анхны томоохон суваг болсон.
4.2 Аж үйлдвэрийн сүлжээнд бүртгэлтэй компаниуд
Гоо сайхны салбарын гинжин хэлхээнд бүртгэлтэй компаниуд голчлон дунд болон дээд хэсэгт төвлөрдөг.(1) Аж үйлдвэрийн гинжин хэлхээний дээд хэсэг: материалын хуваагдлын дагуу дээд талын түүхий эд нийлүүлэгчид гиалуроны хүчил, коллаген, амт гэх мэтийг нийлүүлдэг. Тэдгээрийн дотроос гиалуроны хүчил үйлдвэрлэгчид нь Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida гэх мэт, коллагены нийлүүлэлт нь Chuanger Biological, Jinbo Biological гэх мэт, өдөр тутмын химийн амт, үнэртүүлэгч үйлдвэрүүд, тухайлбал Коси хувьцаа, Хуанье амтлагч, Хуабао хувьцаа гэх мэт. (2) Аж үйлдвэрийн сүлжээний дунд урсгал: Хятадын орон нутгийн гоо сайхны брэндүүд аажмаар өсч, олон компани амжилттай бүртгэлтэй болсон.Тухайлбал, А-хувьцааны зах зээлд Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology гэх мэт, Хонг Конгийн хөрөнгийн зах зээл дээр Juzi Biology, Shangmei Shares гэх мэт.
Шуудангийн цаг: 2023 оны 4-р сарын 04-ний өдөр
